В рамках концепции была предложена идея — организовать сообщество здоровых и красивых людей, привлекательное для целевой аудитории.
Сайт встречает посетителей реальными историями обретения счастья, рассказанными от лица представителей сообщества, а также приглашением к ним присоединиться.
Все новые участники сообщества получают скидку на услуги стоматологии. Для тех, кто не уверен, приводятся убедительные преимущества, программа лояльности, факты о клинике. Далее можно ознакомиться со списком предлагаемых услуг.
Стоит отметить, что каждая «история обретения счастья» содержит не только отзыв участника сообщества — клиента клиники, но и рассказ о методе решения проблемы со ссылками на оказанные услуги стоматологии.
Активность сообщества поддерживается проведением интересных конкурсов, выгодными предложениями, полезными советами от специалистов клиники.
Для вирусного продвижения сайта была разработана игра, в которой предлагается загрузить фотографию себя или друга, выбрать для нее смешные нарисованные зубы, поделиться результатом и ссылкой в сообществе клиники или на своей странице в социальных сетях.
