SEO в рунете-2022: кризис или рост?

Автор: Космобот · 15 марта, 2022

Февраль и март 2022 внесли в нашу жизнь заметные изменения: кажется, рунет уже не будет прежним. Множество компаний объявили об остановке онлайн-торговли, часть сервисов и социальных сетей больше недоступна для пользователей из РФ, но больше всего может пугать не это — скорее, пугает неизвестность.

Как теперь продвигать бизнес? В какие каналы стоит вкладываться сейчас, чтобы не растерять аудиторию и обеспечить себе поток заявок в ближайшем будущем? Работают ли прежние инструменты? Сегодня мы расскажем об одном из базовых каналов продвижения в интернете — поисковой оптимизации: как сейчас ведет себя данный канал, какие есть особенности и риски продвижения с помощью SEO в 2022 году.

Кратко о главном

Первое и самое главное: алгоритмы поисковых систем продолжают работать по тем же принципам — и в Яндекс, и в Google. Для работы оптимизаторов остаются доступными кабинеты Яндекс.Вебмастер и Search Console, продолжает работать аналитика — Roistat, Яндекс.Метрика и Google Analytics. Да, некоторые полезные для SEO-специалистов сервисы оказались заблокированы, однако существуют аналоги, которые позволяют решать все задачи seo-специалиста. Например Wordstat, Key Collector, Rush Analytics, SiteAnalyzer, AllPositions, Advego, Content Watch, Similarweb, MegaIndex, Pixel Tools и другие. Ваше SEO по-прежнему в умелых руках, которые владеют нужными инструментами и навыками.

В глобальном смысле ничего не изменилось: люди все так же ищут ваш бизнес в интернете, вам все так же необходимо попадать в результаты их поиска.

Во-первых, Google отключил рекламу для бизнеса из России. Теперь места в органической выдаче стало больше, а значит, шанс попасть в ТОП тут выше, пока все ваши конкуренты не сделали акцент на продвижении в этой поисковой системе. Поэтому Гугл сейчас представляет особый интерес для бизнеса, и привлечь SEO-специалиста к работе лучше уже сейчас.

Во-вторых, из-за блокировки социальных сетей, отключения монетизации на YouTube и некоторых других ограничений, многие компании пересмотрят свой маркетинговый план и будут постепенно переходить в SEO-продвижение. Если вы еще не освоили этот канал и не оптимизировали сайт, самое время включиться в работу — долгосрочные вложения оправдают себя.

Как понять, нужно ли вашему бизнесу SEO

Итак, если вы ранее не пробовали продвигаться в поиске и не внедряли SEO в свой маркетинг, логично задаться вопросом: а стоит ли начинать? У нас есть несколько вариантов ответа на этот вопрос.

Вариант 1: идем в поисковые системы напрямую

Если спрос на вашу услугу / бренд существует;
Если этот спрос можно сформулировать в нескольких словах и по ним вы видите на первой странице поисковой выдачи не менее 5 компаний, предоставляющих аналогичные услуги;
Если у вас многостраничный сайт (не лендинг);
Если у вас информационный, но не новостной ресурс…

Ответ: да, вам необходимо SEO!

Вариант 2: идем на альтернативные площадки

Если у вас бренд товаров, на которые имеется спрос, но ассортимент значительно уступает мультибрендовым интернет-магазинам, которые вы нашли в поиске, то имеет смысл рассмотреть маркетплейсы.
Если по сформулированным вами запросам вы находите только агрегаторы, то имеет смысл добавиться на них.

Сайты-агрегаторы — это площадки, которые собирают данные с разных сайтов о конкретном товаре.

Например Яндекс.Маркет: там вы можете ввести в строке поиска название товара и его модель, и получите перечень всех интернет-магазинов, где его можно купить, причем с указанием контактов, цен и т. д. Предложения сайтов-агрегаторов по запросу конкретного товара попадают и в основную выдачу поисковой системы, поэтому при определенных условиях компании выгодно разместить свое предложение на такой площадке.

Нужен ли сайт для SEO?

SEO может быть актуально и для маркетплейсов, и для социальных сетей: вы наверняка замечали, что такие страницы появляются в выдаче. Есть шанс, что на определенные запросы будет выдаваться страница с вашим товаром — и тогда вас найдут напрямую через поисковик.

Однако, если вы выяснили, что у вас есть шанс прямого ранжирования в ТОП выдачи, то сайт желателен. На сайте нужная пользователю информация будет представлена более полно, ведь там можно разместить текст, фото, видео, отзывы, контакты — все типы контента. Поэтому для поисковой выдачи многостраничные ресурсы до сих пор остаются в приоритете.

Оставьте заявку на консультацию: специалисты проведут аудит и подскажут, какие каналы связи с вашей аудиторией стоит подключать и развивать прямо сейчас.

Любой сайт можно продвинуть с помощью SEO?

Есть ряд характеристик, которые в сумме обеспечивают сайту эффективное SEO. Наш перечень основан на опыте специалистов и актуальных данных от поисковых систем.

Основные требования к сайту для эффективного SEO:

Передача поисковым системам html-контента страниц (если происходит динамическая смена в рамках одного окна, то SEO будет затруднительным).
Человекопонятные URL-адреса.
Можно задать уникальную оптимизацию Title, Description и h1 для каждой страницы.
Отсутствуют дубли страниц (когда один и тот же контент или оптимизация отдается по разным URL-адресам).
Отсутствуют битые ссылки.
Сайт адаптивен для мобильных устройств.
Сайт полностью загружается на мобильных устройствах менее, чем за 3 секунды.
В случае с интернет-магазином: указаны цены, характеристики товаров, есть кнопки купить, корзины, достаточный ассортимент товаров.
В случае с сайтом услуг: указана прозрачная тарифная сетка. Описание должно быть максимально подробным, желательно включать фото и видео. Если ваш бизнес предполагает наличие обязательных документов, то они должны быть представлены на сайте.
В случае информационного ресурса: статьи имеют ценность для пользователя, содержат фото и видео.

Прогноз для SEO в 2022 году

Поисковая оптимизация эволюционирует и уже прошла через тот период, когда успех достигался благодаря неуместным вхождениям ключевых фраз и спамным ссылкам. Главенство однобоких поисковых алгоритмов в прошлом. Теперь и маркетинг, и SEO работают заодно, и в центре стратегии определенно стоит пользователь со своими проблемами и интересами.

Поэтому белое SEO сейчас — лучшее вложение: это комплексная работа, которая поможет вывести сайт в ТОП не только за счет технических изменений, но и за счет развития ресурса, повышения его качества. А это всегда было и будет на вес золота — во все времена.

Запишитесь на бесплатный SEO-аудит, который расставит все по своим местам и поможет увидеть перспективы вашего сайта.