Чек-лист по запуску контекстной рекламы

Настройка и ведение контекстной рекламы постоянно требуют внимания: интернет-маркетологу приходится все время держать руку на пульсе. Чтобы вам было проще следить за самыми важными моментами, мы сделали специальный чек-лист.

Подготовительный этап:

• Ознакомиться с брифом, провести анализ ниши
• Определить цель рекламной кампании
• Настроить аналитику (установить счетчики, настроить цели)
• Настроить электронную коммерцию в Яндекс.Метрике и Google Analytics (для интернет-магазинов)

Составление семантики:

• Подобрать маски запросов
• Согласовать маски запросов
• Спарсить ключевые запросы
• Провести первичную минусацию
• Согласовать отминусованные ключевые запросы
• Провести доминусацию после согласования

Составление текстов объявлений с использованием всех возможностей контекстной рекламы:

• Установить расширения (быстрые ссылки, уточнения и т. д.)
• Добавить виртуальную визитку с корректным адресом, номером телефона и временем работы
• Добавить отображаемые URL
• Добавить UTM-метки всем ссылкам объявления
• Проверить релевантность посадочной страницы

Настройка рекламной кампании:

• Добавить минус-слова на Поиске
• Настроить геотаргетинг
• Настроить расписание показа объявлений
• Создать отдельные кампании на Поиске и РСЯ/КМС
• Создать ретаргетинг/ремаркетинг в Яндекс.Директ/Google Ads
• Добавить в каждой кампании Директа счетчик и включить разметку ссылок для Метрики
• Выстроить стратегию рекламных кампаний, исходя из целей клиента
• Выставить ставки
• Выставить лимиты, исходя из бюджета клиента